Voorbeeldcase Virale Marketing

Het klassieke voorbeeld van viral marketing is www.hotmail.com, één van de eerste gratis web-based e-maildiensten. De strategie van Hotmail is in een paar eenvoudige stappen te beschrijven:

• Geef gratis een e-mailadres weg
  
  
• Verbindt aan iedere verstuurde e-mail de regel: Get your private, free email at http://www.hotmail.com
  
  
• Doe een stap terug en laat mensen mails versturen naar vrienden, kennissen en collega's.

Gedurende de eerste 1,5 jaar van zijn bestaan wist Hotmail 12 miljoen (!) abonnees te verwerven, waarbij minder dan een half miljoen dollar is gespendeerd aan marketing. Momenteel geven iedere dag meer dan 150.000 personen zich op voor een (gratis) hotmail account.

Bron: http://www.marketingweb.nl

Zes basisprincipes voor een succesvolle Viral Marketing Strategie

1. Geef waardevolle producten of diensten weg
De meeste virale marketing programma's geven onder andere gratis email diensten, informatie en software demo's weg om aandacht te krijgen voor hun producten of diensten.

2. Maak het overdragen van de boodschap naar anderen erg makkelijk.
Boodschappen verspreiden zich alleen maar als ze makkelijk overdraagbaar zijn. Internet biedt continue communicatie en is makkelijk en goedkoop te realiseren via dit medium. Ook hierbij geldt het credo: "Kort maar krachtig", zoals de Hotmail-klassieker: "Get your private, free email at http://www.hotmail.com."

3. Ga niet ten onder in uw eigen succes
Houdt u rekening met de uitbreiding van uw mailservers om voldoende capaciteit te garanderen. Bij te weinig capaciteit zal het succes van het virus zichzelf snel de das om doen.

4. Buit triviale motivaties en gedrag uit
Veel mensen willen cool, populair, geliefd zijn. Daarnaast wil men begrepen worden en is hebberigheid een menselijke eigenschap die vaak motiveert. Als het u lukt een marketingstrategie te ontwikkelen die gebouwd is op één of meer van deze motivators, heeft u een klapper van een viral marketingprogramma.

5. Gebruik bestaande communicatienetwerken
De meeste mensen zijn sociaal. Elke persoon heeft gemiddeld 8 tot 12 mensen in zijn nabije kennissenkring en wel honderden daarbuiten. Door verspreiding te realiseren dient u er dus voor te zorgen dat uw boodschap in deze bestaande relatienetwerken terechtkomt.

6. Profiteer van andere bronnen
Plaats bijvoorbeeld tekst of links op iemands website om uw boodschap te verspreiden. Een nieuwsbericht kan door honderden periodieke bladen overgenomen worden.

Bron: http://www.marketingweb.nl

Reclamestrategie: User Generated TV Commercials

Dove roept gebruikers op om zelf reclamefilmpjes te maken. Het beste filmpje zal de volgende Dove TV commercial worden.


Is dit een kostenbesparende maatregel van Dove? Is dit een ‘call for action’ van Dove richting haar doelgroep? Of probeert Dove op deze manier mee te varen op de immense golf van populariteit die het fenomeen ‘User Generated Content’ op het moment geniet? You Tube je weet wel...

Op de site http://www.dovecreamoil.com/ wordt zelfs uitgelegd hoe je een filmpje kunt maken.

Bron: www.molblog.nl

De blog - een nooit geziene openheid

Een Nederlands journalist beklaagde zich er een tijdje geleden over dat een CEO op zijn eigen blog zijn ontslag had aangekondigd. Op die manier kunnen journalisten hun werk niet meer doen ... Dat journalistiek een andere vorm krijgt is wel duidelijk. Blogs creëren een nieuwe openheid, en dat is een grotere uitdaging voor de bedrijven zelf dan voor journalisten.

In het voornoemde geval ging het nog om een CEO, die normaal gezien wel moet weten wat hij/zij wel of niet mag vertellen op een blog. Het ligt echter anders voor een mastodont als Microsoft waar meer dan 1500 medewerkers elk hun eigen blog hebben.

Maar tot verbazing van velen heeft dat nog niet geleid tot grote problemen. Verantwoordelijke bloggers voelen blijkbaar spontaan aan wat wel en niet kan, want bij Microsoft bestaat er nergens een officiële 'policy' over wat en hoe medewerkers kunnen bloggen.

Rekenen op het gezond verstand van je medewerkers houdt natuurlijk ook een pak risico's in. Er is altijd wel iemand die het niet eens is met de aanpak van een bedrijf, of die een andere visie heeft op wat kan en niet kan. Maar hoe groot is dit probleem eigenlijk? Eigenlijk is er helemaal niets aan de hand, als je niets te verbergen hebt ...

Hoog tijd dus om onze bedrijfsvisie in lijn te brengen met wat de maatschappij en de consument wil, en vervolgens authentiek en transparant te communiceren. De toekomst is namelijk aan de open en eerlijke merken en marketeers!

Bron: www.digimedia.be

De noodzaak van webstrategie

De noodzaak van het hebben van een webstrategie wordt op hoog niveau in de organisatie (CEO/CIO) meer en meer duidelijk.

Het web is geen (marketing/organisatie)kostenpost meer, maar een kritiek onderdeel van de tegenwoordige business!

Een aantal dingen waar je bij het maken van je internetstrategie rekening mee kunt houden. Een model:

Lees meer hierover in dit artikel.

Naar het leger!

Hoewel het Zwitserse leger sedert 1798 niet meer heeft gevochten, meent de legerleiding toch een lesje te kunnen leren aan het bedrijfsleven. Managers kunnen nu een vierdaagse cursus volgen, waar ze leren problemen op een militaire manier op te lossen.

Voor ongeveer 1.000 euro kunnen CEO’s bij het Zwitserse leger een training in besluitvaardigheid en leidinggeven krijgen. 'Dat is goedkoper dan naar Harvard gaan', zegt generaal-majoor Ulrich Zwygart. 'En wat je hier leert over besluitvaardigheid en strategie is ook relevant in overnamesituaties.'

De deelnemers verblijven bij het meer van Luzern in een militaire bunker, die is uitgekozen vanwege het gebrek aan ontvangst voor mobiele telefoons. Ze ontvangen pas op de plek zelf de informatie waarmee ze een historische case moeten oplossen. 'Zo weten ze niet wat ze kunnen verwachten.' De deelnemers krijgen de opdracht het probleem in vijf stappen op te lossen: inleiding, oriëntatie, conceptontwikkeling, planontwikkeling en orders geven voor de uitvoering.

Iedere keer als ze denken een oplossing te hebben voegt de cursusleider nieuwe informatie toe, die de zaak weer compliceert. De deelnemers zijn toplui van grote bedrijven als verzekeraar Swiss Life en zakenbank UBS.

Bron: 6 minutes

Steeds meer bedrijven besteden marketingactiviteiten uit

Er is een significante groei in het aantal bedrijven dat specifieke marketingactiviteiten uitbesteedt aan externe gespecialiseerde marketingbureaus. Dit blijkt uit de resultaten van het onderzoek dat The House of Marketing vandaag bekendmaakt.

Er zijn drie essentiële conclusies die uit dit onderzoek naar voor komen:

Eerste conclusie: bepaalde activiteiten worden beduidend meer uitbesteed dan andere.De meest uitbestede activiteiten zijn;- marketingstrategie en marketingplan: het ontwikkelen van een marketingstrategie samen met een consulent; - projectmanagement: het uitbesteden van specifieke projecten aan een derde partij omwille van een gebrek aan tijd en/of expertise. Marktonderzoek is het type activiteit dat het meest wordt uitbesteed.

Tweede conclusie: grote bedrijven nemen het voortouw.Grote bedrijven met meer dan duizend medewerkers doen meer beroep op externe adviseurs in marketing. Kleinere bedrijven doen dit veel minder.

Derde conclusie: aanvullende expertise en snellere respons zijn de voornaamste motieven.Een specifieke activiteit vereist een gespecialiseerde professional. Deze expertise is vaak niet in het bedrijf zelf aanwezig en wordt dus extern gezocht. Het aantrekken van externe specialisten in marketing stelt bedrijven ook in staat om sneller resultaten te boeken.

Bron: The House Of Marketing

Waarom uitbesteding van marketingactiviteiten?

Michèle Mees, Partner bij The House of Marketing legt uit: “De toename van het aantal bedrijven dat marketingactiviteiten uitbesteedt, heeft met verschillende factoren te maken. Zo hebben we marketingafdelingen in de afgelopen jaren zien krimpen als gevolg van dalende budgetten. Maar de concurrentie staat niet stil en bedrijven moeten kort op de bal spelen. Marketing speelt hierin een belangrijke rol. Beroep doen op externe specialisten stelt bedrijven in staat toch snel op de markt te reageren zonder hun organisatie te overbelasten”.

Bron: The House Of Marketing